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2021运动服装行业市场发展的趋势分析

2024-06-02 2020秋/冬團體服系列

團體服說明

国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的运动服装市场容量，作为体育产业高质量发展的基础分支的体育用品业也藉此实现加快速度进行发展。中国运动服装已变成全球最大的体育用品基地，运动服装行业也逐步进入稳定增长的成熟期。

运动服装发展到今天，按发展规模及其运动服装品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动服装因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，能够说是吃零售品牌剩下的市场蛋糕。

根据市场发展的方向，以后生产运动服装厂家会直接面对消费者，直接为消费的人提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。那么，未来运动服装行业市场行情如何?

运动服装未来市场发展的潜力现状怎么样?对潜在的消费用心，为运动服装品牌在消费的人的心目中占有一席之地，与既存的事实相关、独特并且具有价值感。运动服装的魅力，是可以享有许多普通服饰所没有的好处：有人曾经这样说过“品牌是价值的载体”。以世界财经、BCG分析10个最有价值的美国服饰品牌，能了解到这些知名的、成功的运动服装其账面价值都远远高过于其市场营业额。中国还没有专门的与之相适应的运动服装1902年在天津最早举行的一次运动会上,运动员们穿着的服装是比较随便的：有的穿又肥又大的衣裤，只是裤管较短;有的穿短裤短褂或短裤短褂连在一起。1914年全国运动会以后，决定运动员参加正式比赛应穿背心裤衩。至于女运动员穿背心裤衩，则是从1930年全国运动会才开始的。

在纺织品中，休闲服和运动装的市场，一直是别的产品的佼佼者，广受消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评，可是只有真正的专家才了解机能性运动衣的含义，如malti-layer,onino-skin等，消费者要了解真正的穿着的功能，则有待专业技术人员提供正确的讯息。运动装是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。

体育与商业存在着紧密的联系。目前，体育商业已在中国商业系统中成为举足轻重的产业，比如福州1998年中国体育用品博览会就已成为居世界第三的大型体育用品博览会。体育消费已成为一种产业和当今时尚。最新研究表明，健身活动有利于提高大脑功能。使大脑产生一种名叫乙酰胆碱的物质，它能使人感到身心轻松愉悦。因此，无论是青少年还是中老年人，经常参加体育锻炼都可以长期使人保持精神振奋、心情愉快，身体舒适，最终达到健康成长或延年益寿的效果。

除了运动服装的功能特点以外，运动服装的制作、款式、色彩及面料对穿着者心理作用和影响已早被服装学和色彩学所证实。款式简洁、色彩鲜艳明快、面料质高性优的运动服，同样也会诱发中老年人神经系统兴奋、愉悦的正效应，进而激发起人体整个机体的良性反应。因此，穿着自己所喜受的运动服，会使中老年人更焕发出青春的活力也会更激发起他们对健身活动的热情和积极主动的参与精神。

自1994年以来，许多公司依照纤维的特性，成功地开发出一系列的机能性织物，如Tactal、GORE-TEX、Lycra、Polortec fleece等，各依其终端用途之需求，分别在市场各占有一席之地。也让纤维公司了解到个fabricsystem中，最终用途的是织物，而不是纤维本身，这种认知，将会促使厂商积极朝顶端目标，研发新纤维。市场目标明确，成功的机率越高，依诉求的重点，区分不同的类别，如年龄、保健、国情、流行、性别......等，以1945年后出生的婴儿潮为例，目前年龄约五十岁左右，基本上，他们掌握著储蓄与花费的权则，影响到市场的主流，但随著年龄的增长，新旧市场的冲击面慢慢的变大，而且不再萧规曹随。

运动装发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，能够说是吃零售品牌剩下的市场蛋糕。

根据市场发展的方向，以后生产厂商会直接面对消费者，直接为消费的人提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。

现代运动装出现于19世纪中叶。当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有生活服装。为了更好的提高成品的性能，企业在运动服饰产品的制作中，将会加大高科技合成材料的研发和应用，皮革和纺织布料等新型帮面材料将得到普遍使用。随着热塑性弹性体、高分子复合材料、纳米材料和功能材料的出现和市场化应用，运动休闲鞋鞋底材料的运用将不停地改进革新，极大的提升运动鞋的力学、化学和热性能，提升消费者着装体验。

世界上许多体育发达的国家，很重视运动服装的研究。服装要求轻便、贴身、柔软、有良好弹性，以有利于发挥运动的技术水平，式样美观大方。德意志联邦共和国、日本、美国等国的运动服装,丹麦的冰球服装,法国等国的登山服装，澳大利亚运动服装的游泳衣等，都具有各自的运动服装优点和特色。过去中国专门生产运动服装的工厂极少，产量不多，品种也少。中华人民共和国成立后，运动服装的生产发展非常迅速。现在中国已能够生产适合各种体育项目的运动服装，在产量上基本上能满足国内市场的需要。上海、天津、青岛等地生产的运动服装质量都较好，有的已达到世界领先水平，有些高品质的产品还外销到世界许多国家。

中国运动服装产业规模增速不断下降。有关数据显示，我国运动服装行业市场规模稳定上升，从2012年的1.42万亿元增长至2018年的2.08万亿元，运动服装复合年增长率为6.57%。2019年，中国运动服装行业市场规模达到2.19万亿元，同比增长5.29%。

据多个方面数据显示，2020年Nike和Adidas在中国运动服装市占率分别为19.8%、17.2%，运动服装仍稳固占据前二排名，李宁、安踏紧随其后。从运动服装竞争格局来看，以运动鞋为例，在中国运动鞋市场上，按照品牌来分主要有包括耐克、阿迪达斯、彪马等。

随着运动装行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业未来的发展环境和客户的真实需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，慢慢的变成为运动装行业中的翘楚!未来行业市场发展的新趋势如何?想要了解更多行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2020-2025年运动装行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。