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运动服装行业市场发展现状分析 2023运动服装行业分析

2024-06-10 2020秋/冬團體服系列

團體服說明

运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服大致上可以分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。

在纺织品中，休闲服和运动服的市场，一直是别的产品的佼佼者，广受消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评，可是只有真正的专家才了解机能性运动衣的含义，如malti-layer,onino-skin等，消费者要了解真正的穿着的功能，则有待专业技术人员提供正确的讯息。

为了提高成品的性能，企业在运动服饰产品的制作中，将会加大高科技合成材料的研发和应用，皮革和纺织布料等新型帮面材料将得到普遍使用。随着热塑性弹性体、高分子复合材料、纳米材料和功能材料的出现和市场化应用，运动休闲鞋鞋底材料的运用将不停地改进革新，极大的提升运动鞋的力学、化学和热性能，提升消费者着装体验。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国运动服装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

目前，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈CR3仅为3.26%，CR10仅为5.6%。其中，市场占有率前三的为海澜之家、森马服饰和雅戈尔，占比分别为1.31%、1.11%和0.84%。

自1994年以来，许多公司依照纤维的特性，成功地开发出一系列的机能性织物，如Tactal、GORE-TEX、Lycra、Polortec fleece等，各依其终端用途之需求，分别在市场各占有一席之地。也让纤维公司了解到整个fabricsystem中，最终用途的是织物，而不是纤维本身，这种认知，将会促使厂商积极朝顶端目标，研发新纤维。市场目标明确，成功的机率越高，依诉求的重点，区分不同的类别，如年龄、保健、国情、流行、性别等。

从全球范围来看，近年来全球运动服饰市场收入稳中有升，2020年全球运动服饰市场收入达到1882亿美元，同比增长3.98%，到2021年市场收入达到1920亿美元。我国运动服装行业运行目前发展形势良好，随着我们国家运动服装行业运行市场的逐步扩大以及出口增长，我国运动服装行业运行将会迎来一个新的发展机遇。

随着我们国家的经济的整体发展以及城市化水平提升，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，我国服装行业市场规模逐步扩大。据统计，2021年我国服装行业总市场规模达到2.77万亿元，同比增长20.43%。

运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，能够说是吃零售品牌剩下的“市场蛋糕”。依据市场发展的方向，以后生产厂商会直接面对消费者，直接为消费的人提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。

就消费者而言，休闲衣及运动衣的机能，有别于职业运动者，讲求易保养及防水、防风的舒适性，为了更好的提高消费者的购买行为，其周边设备的厂商亦已加入销售的行列，如卫生保健及抗UV的防护性织物，为了提供日益增加的功能需求，织造商及化学助剂商不断地研发新纤维及整理加工的产品。以聚酯及耐隆的超细纤维发展最为快速，高密度及防水的织物在休闲衣的用途最为广泛。

2021年中国运动服装销售总额达到3718亿人民币,相比2019年，两年复合增长率达到7.8%。而在渗透率上，2021年中国运动服装销售总额占整体服饰行业的13.4%(vs2016年：8.8%)，渗透率提升达到52%。长久来看，相比美国同期的运动服装渗透率37.7%，中国运动服装销售占比有望逐步提升，同时随着中国人均GDP的逐年发展，预计中国运动服装行业将得到进一步的发展。从我国运动服装主要生产企业经营情况去看，安踏在运动服装类别为行业翘楚。据统计，2020年安踏体育市场出售的收益达到355亿元，销售点数量为9800个。

随着北京夏奥会、冬奥会等体育赛事的举办，运动健儿们在战场上叱咤风云，为国争光，弘扬了奥运精神，也带动了全民健身的热情。国家出台多部政策，鼓励全民健身，加强体育强国建设。依照国家相关规划，到2020年底，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到10万亿元;2030年将超过16万亿元。未来十年将是大健康产业的黄金十年，中国体育相关产业也将全方面进入竞技商业双创新的“新增长周期”。

在体育相关产业中，运动系品牌的发展在这两年表现越发突出。其中，中国作为T恤的消费大国，每年消费T恤超过30亿件。在我国实现人均国民生产总值超3000美元以后，人民在穿着方面的需求层次普遍提高，对服装穿着的品质需求也逐步提升，高端T恤的需求市场空间也日益加大。

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