休闲行业：腾讯音乐蝉联榜首 三级行业品牌价值变动映射休闲偏好变迁

　　由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值行业榜”，本期将集中解读“2024中国休闲行业上市公司品牌价值榜”。

　　经统计，中国休闲行业上榜企业2024年合计品牌价值为3118.38亿元，上榜公司数为59家。其中，腾讯音乐-SW（HK01698，股价49.5港元，市值1699亿港元）蝉联第一，品牌价值为442.91亿元。在三级行业中，娱乐在合计品牌价值和上榜公司数方面均稳居第一；在区域分布方面，广东超过北京，位居第一，合计品牌价值达到了881.92亿元。

　　华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明表示，互联网的崛起对传统影院构成了颠覆性的冲击，造成电影行业品牌价值下降，这背后是媒体形态进化的必然结果；旅业品牌价值的下滑，主要源于互联网对消费的人时间资源的重新分配。

　　经统计，中国休闲行业上榜企业2024年合计品牌价值为3118.38亿元，上榜公司数为59家。根据品牌价值高低排序，能够获得“2024中国休闲行业上市公司品牌价值榜TOP10”（以下简称TOP10）。

　　在休闲行业品牌价值居前的上榜企业中，不乏众多家喻户晓、深入人心的知名品牌。其中，蝉联第一，品牌价值为442.91亿元；（002555.SZ，股价13.98元，市值310.06亿元）蝉联第二，品牌价值达到362.37亿元；挚文集团（MOMO）位居第三，品牌价值201.7亿元，但较上一年略有下降。

　　从品牌价值的变化来看，TOP10中有5家企业品牌价值上升，有4家企业出现下降，还有1家企业新上榜，即中旭未来（HK 09890，股价10.94港元，市值58亿港元）。

　　在2024年清华行业标准中，休闲行业的三级分类有4个，即娱乐、电影、旅游和体育。

　　在品牌价值方面，娱乐稳居第一，合计品牌价值为2535.5亿元，同比增长9.08%；电影和旅游位居第二、第三名，但均会降低；体育位居末尾，品牌价值仅为11.71亿元。

　　在上榜公司数方面，娱乐依旧稳居第一，上榜公司数增至31家；电影和旅游位居第二、第三名，上榜公司数分别为14家和13家；体育仅有1家企业上榜。

　　“2024中国休闲行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业来自17个省级区域。

　　从合计品牌价值来看，没有一个区域的合计品牌价值超过千亿元。其中，广东超过北京，位居第一，合计品牌价值达到了881.92亿元；北京位居第二，合计品牌价值为657.78亿元；浙江和安徽的合计品牌价值接近400亿元，分别位居三四名。

　　从上榜公司数来看，广东和北京依旧位居第一和第二，上榜公司数均超过10家，分别为13家和12家，但较上一年均有所下降。

　　休闲行业下各三级行业的品牌价值变动，深刻映射出公众休闲偏好的转型轨迹。有必要注意一下的是，电影与旅游的合计品牌价值出现了不同程度的下滑。

　　在陈明看来，互联网的崛起对传统影院构成了颠覆性的冲击，这背后是媒体形态进化的必然结果。“面对网络视频在内容多样性、传播效率及消费便捷性上的全面优势，传统影院若不主动求变，固守旧有模式，其品牌价值势必难以重振。”他进一步阐述道，“影院业亦可通过创新策略寻求突破，如利用空间优势，转型为沉浸式观影体验中心，拓展情侣、家庭及商务会议等多元化消费场景，并与购物中心等商业综合体深层次地融合，打造一站式休闲消费体验。”

　　对于旅业品牌价值的下滑，陈明分析认为，这主要源于互联网对消费的人时间资源的重新分配。随着网络新闻、游戏、短视频及电子商务平台占据大量闲暇时间，户外旅游活动的时间也被相应挤压。“但这种影响更多体现在时间分配层面，而非对旅游内容及体验的直接替代。”他强调，“特别是对于家庭及中老年群体，旅游依然是不可或缺的休闲方式，尤其是在健康意识提升、户外运动需求量开始上涨的当下。”

　　为此，陈明也提出了建议，即旅业应跳出资源依赖与单一观光模式，积极拥抱大健康、文化、亲子及教育等新兴业态，实现跨界融合。同时，利用在线游戏、视频内容、剧本杀、社群社交及AR/VR等前沿技术，构建线上线下深层次地融合的“O2O”体验生态，不断推陈出新，满足那群消费的人日渐增长的个性化、场景化需求。通过打造具有吸引力的内容IP，并结合地方特色商品销售，提升旅游消费的综合价值。