签下高尔夫球手的lululemon对男装运动商场有了更多野心

　　品牌本月初宣告，美国高尔夫球手Max Homa成为品牌大使。Max Homa出生于1990年，在2019年富国银行锦标赛完成美巡赛首胜，现在手握六个PGA巡回赛冠军头衔。

　　Max Homa不是此番唯一被签约的高尔夫球手。澳大利亚籍球手李旻宇也参加了加拿大品牌的阵营。两人都将在之后参与的竞赛中穿戴lululemon的配备露脸。

　　lululemon现在的高尔夫产品线以polo衫、修身裤等服装产品为主，暂未在高尔夫用具上投入太多。lululemon的高尔夫服装产品运用先进的排汗和速干面料，主打高舒适度。这正是lululemon经典瑜伽产品的中心卖点之一。

　　lululemon一下签约两个高尔夫球手的动作并不令出资界意外，究竟上一年年头加拿大品牌管理层就曾多次对外表明将在未来一年推出品牌建立以来品类最多的男装新品，其中就包含酝酿已久的高尔夫系列。

　　界面新闻发现，lululemon此轮签约的品牌大使中，只要网球运动员费尔南德兹是女人。除了上述两位高尔夫球手，NFL球员DK Metcalf、NBA球员Jordan Clarkson和NHL球员Connor Bedard也被签下。lululemon加码男装的目的显着。

　　lululemon12月初发布的2024财年第三季度财务报表显现，lululemon第三季度营收同比增加9%至24亿美元。不难看出，加拿大公司尽管仍坚持增加，但增速较曩昔两年有所下滑。

　　女人瑜伽商场更多竞赛目标的呈现是一大根本原因。在美洲商场，Alo Yoga、Vuori快速扩张，成为加拿大品牌有力的竞赛对手；我国商场，以Maia Active为代表、主打“lululemon平替”的国产瑜伽品牌正在兴起。

　　依据lululemon发布的最新增加战略Power of Three×2，品牌方案2026年营收比2021年增加一倍至125亿美元。到时，我国大陆的门店数量将达220家，我国商场也将成为lululemon全球第二大商场。

　　这一战略有两大要点。一个要点是，新的开展周期内，女士事务、门店途径和北美事务仍是品牌根基。另一要点是，包含男人事务营收翻倍在内的多项新规划也被提出。这在某种程度上预示着加拿大公司看好男装商场的增加潜力。

　　lululemon从2023年开端要点加码了男装产品线月初，lululemon国内首个男装快闪空间露脸上海虹桥六合，陈设秋冬跑步、练习及日常出型系列新产品。2024年1月底，lululemon我国首家男装独立门店在北京颐堤港开业，这也是品牌在亚太地区首家男装独立门店。lululemon首席执行官Calvin McDonald谈到：“lululemon同样是一个男性品牌，需要让更多男人来了解它。”

　　在大部分时间里，运动消费商场始终是男线产品占有主导方位。开端的女人运动服、运动鞋，都是由男线年之后，各大运动品牌开端重视女人商场，女人产品才连续呈现独立规划。

　　一方面，稍晚参加战场让lululemon避开了运动男装商场之间的竞赛最剧烈的阶段，不需要和耐克、阿迪达斯有太大的正面抵触。但长期的深耕女装也会让男性消费的人在购买品牌产品时犹疑：以女装发家的品牌真的能做好男装吗？

　　lululemon在男装商场的定位相对明晰，首要面向的是对高品质、高性能运动服饰有需求的男性顾客，此番加拿大品牌也是挑选高端顾客集合的高尔夫运动进行打破。从lululemon发表的预期看，品牌以为男装线还不会很快反哺公司业绩，公司营收将在一段时间内保持个位数增加的水平。

　　关于2024财年第四季度，lululemon估计净营收将在34.75亿美元至35.10亿美元之间，增加约8%至10%；若不含2024年第53周，则增加约为3%至4%。

　　关于2024财年，lululemon估计净营收将在104.52亿美元至104.87亿美元之间，增加约9%；若不含2024年第53周，则增加约为7%。