“国潮”何以成热潮

  记者在开封街头看到，年轻人衣服上的“国潮”元素慢慢的变多。在开封的一些商场，货架上的“国潮”商品销量很好。如今，小到食品、服装、美妆、文创，大到数码产品和家用电器，消费市场掀起浓浓的“国潮”风。

  频频火爆出圈，“国潮”何以成热潮。随着经济的快速地发展和社会的慢慢的提升，慢慢的变多的人开始关注民间传统文化，并将其融入现代生活。这种现象被称为“国潮热”，“国潮热”的兴起得益于年轻一代的追求和民间传统文化在现代生活中的价值重塑，折射出国人越来越认可民间传统文化和“国货”产品，体现了高度的文化自信。

  带有中国文字和LOGO的T恤、消费者排长队购买新中式茶饮、受人追捧的文创雪糕、新包装老口味的“国潮”小吃……如今，在我市鼓楼广场、书店街以及各大商业中心，“国潮”元素的商品随处可见。

  “这种带有汉字元素的衣服卖得很好，消费的人都是年轻人。”6月15日上午，在鼓楼广场附近一家运动服专卖店，经营者刘辉和记者说，“刚开始做生意时，比较好卖的是带英文字母的衣服。”

  刘辉经营服装近20年，他和记者说，这些年，融入中国民间传统文化设计风格的服装慢慢的变多，服装上的汉字或水墨画受到消费者青睐。

  家住书香名邸小区的秦晴是一名00后女生。最近一段时间，她购买最多的是美妆护肤产品和服饰类产品，与以往追求进口品牌不同，今年她的订单中超过80%都是“国货”品牌，尤其是诞生在改革开放之前的“老国货”。秦晴和记者说，现在，身边不少朋友将目光转向“国货”。和进口品牌相比，“国货”掀起的“国潮”风让年轻人倍感新鲜。

  “国潮”崛起，势不可挡。不仅是服装，诸如美妆、文创、鞋子、家用电器，也成为“国货”崛起的重要行业。记者在各大电子商务平台搜索“国货”关键词发现，各类非遗商品、“国货”潮品让人眼花缭乱，国产的老牌化妆品、鞋子等产品的销量很高。

  据了解，为满足市场需求，今年春节期间，各大国产服饰品牌先后推出了生肖春节系列服装，这些服装多以中国红为底色，并融入国画、生肖等中国传统元素。在这些“国潮”爆款的引领下，国产品牌被年轻群体认可。不少年货的“国潮”风、中国风包装也慢慢的变成为年轻人选购商品时要考虑的因素。

  何为“国潮”？“潮”指的是一种时尚流行趋势与审美动向，是人们热爱某种事物所形成的一种风尚。当下流行的“国潮”多以商品为载体，将中华民间传统文化与现代艺术设计融合而形成的一种潮流风格。

  “国潮”崛起的原因，主要是消费的人的消费理念已经由物质消费向精神消费过渡，“国货”品牌由于具有深厚的文化渊源、丰富的文化元素，满足了消费者的精神消费需求，进而增强了民族认同感。此外，“国潮”受欢迎，离不开“国货”的优良品质与民间传统文化相结合，让年轻花钱的那群人产生了强烈的情感共鸣。同时，离不开中国经济腾飞的时代背景，让当代青年民族自豪感更加强烈。

  “如今，慢慢的变多的“国货”潮牌，受到大学生群体的青睐。”河南大学的大二学生小杨和记者说，随着经济实力持续增强和民族自信不断的提高，年轻人对“国货”的认知发生了重大转变，由以前的“看不上眼”成为如今的“真香”。年轻人主动拥抱“国货”品牌，成为当前“国货”品牌销售迅速增加的主导力量，也成为未来消费市场红火的关键力量。

  在文化自信的驱动下，“国潮”风格受到了慢慢的变多人的推崇。通过百度搜索可知，从2011年到2021年，与“国潮”相关的词语市场声量暴涨，搜索热度涨幅达到了528%。新华网发布的一个关于“国潮”消费的调查报告说明，在新时代，年轻人成为“国潮”消费的绝对主力，他们持续高涨的消费热度为“国潮”品牌的发展带来了新的生机。该报告数据显示，随国民经济发展和民族文化自信的提升，“国潮”慢慢的变成了热潮。对比10年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在“国潮”消费中，90后、00后成为绝对主力，占“国潮”消费的74%。

  国家格外的重视“国货”品牌的传承与创新。2006年，我国启动了“振兴老字号工程”，国家相关部委围绕“建立老字号保护体系、促进体系和挖掘老字号内涵”开展了一系列工作。商务部、国家发改委等16部门还联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，从推动老字号传承与创新、加强经营网点保护、推进产权改革三个方面提出了八项任务。

  “国货”品牌的形象已深入人心，在消费的人心目中有较高的知名度、美誉度，但老品牌面临的最大挑战是营销模式的创新，品牌内涵要一直更新、与时俱进，老品牌要更加贴近年轻一代。“国潮”产品受青睐，正是因为有新奇的创意，彰显了民间传统文化之美。

  作为扬名海内外的八朝古都，开封历史背景和文化底蕴深厚，独到的经营之道和历代相传的加工工艺，是八朝古都的一个重要支撑和文化符号。

  我国“振兴老字号工程”启动以来，我市也出台了一系列措施，积极保护扶持老字号企业发展，特别是近年来，市委、市政府大力实施文旅强市战略，先后采取一系列新举措，不断壮大老字号。

  “我每次来开封旅游，看到街道旁那古色古香的店面，非常羡慕开封有这么多的老字号。”6月16日，来汴旅游的周口游客陈云生说。老字号是开封历史文化元素的重要载体，老字号企业是我市优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，在我市具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

  近年来，为迎合时代发展需求，我市部分经营花生糕、酱牛肉、灌汤包等特产的老字号品牌，纷纷撕去固有的标签，结合当下消费者对“高颜值、健康化”的“国潮”风产品的喜爱和开封厚重的文化渊源，通过复古又新颖的“国潮”风装修和包装，展现“国潮美学”风尚，打造“国潮”风食品体验店和产品。很多消费者表示，这些老字号的门店和产品经过包装后变得更时尚。

  同时，我市支持品牌研发爆款产品，组建强大的运营团队，塑造流量IP，使其成为“守得住经典、当得了网红”的老字号品牌。

  当前，“国潮热”方兴未艾，给老字号等“国货”品牌带来了难得的机遇。95后甚至是00后的年轻人，不仅是“国潮”产品的主要花钱的那群人，而且愿意通过社会化媒体等分享自己最喜欢的“国潮”产品，这为老字号等“国货”品牌转型升级创造了良好的条件。面对消费者的情感认同，“国货”品牌应着眼长远发展，在改善产品质量和服务的品质上下功夫。

  采访中，不少消费者表示，以老字号为代表的“国货”要把握好新媒体环境中的机遇与挑战。根据消费者喜好和年轻受众的消费习惯，通过公众号、直播等新型电商经营销售的方式，加大对国产品牌的宣传力度，助推“国潮”品牌的逐步发展。当然，也要加大对“国潮”原创IP的保护力度，为“国潮”品牌发展打造更好的法治环境。

  有了更稳定的质量、更周到的服务、更有创意的产品，才能带给消费者更多惊喜，才能有持久的竞争力，让“国潮”永远潮下去。

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