FILA与易烊千玺联手：重新定义年轻一代的时尚标杆
2025-02-13 2020秋/冬 團體服系列在当今快节奏的时尚界，品牌如何与年轻消费者建立更紧密的联系，成为了一个愈发重要的话题。意大利知名运动时尚品牌FILA在这一领域迈出了重要一步，宣布全能型艺人易烊千玺担任其全球代言人，引发了广泛关注。这不仅是FILA向年轻一代靠近的一次尝试，也是品牌经典文化重新塑造的体现。
12月5日，FILA通过一支令人印象非常深刻的宣传视频官宣了这一消息。视频中，易烊千玺身穿一件经典的FILA Settanta Jacket，这件网球夹克以“Artistic”和“Classic”两个字样为标志，体现了意大利的艺术美学和经典设计，并且“2000”字样的设计正好与易烊千玺的出生年份呼应，展现出FILA与“千禧一代”之间的直接对话。
为了庆祝这一合作，FILA还推出了一套名为“意式狂想”的限量礼盒，内容丰富，包括易烊千玺同款的Settanta Jacket、意式网球场建筑扩香夜灯及品牌历史介绍册等，数量仅限1000份。这一举动自然吸引了大量关注，相关话题在社会化媒体和搜索平台上迅速登上热搜，阅读量甚至超过了2亿，讨论量达到了600万条，显示出年轻花了钱的人这一合作的强烈反响。
在当今社会，年轻一代已成为消费市场的重要组成部分，尤其是在运动时尚领域。FILA明确意识到，伴随着各类专业运动的兴起，如网球、高尔夫和滑雪等，这些运动逐渐向大众化、年轻化的方向发展。在这样的市场背景下，FILA通过与易烊千玺的合作，加速了对年轻人的吸引力，同时也为品牌注入了全新的活力和现代化的审美。
FILA作为一个拥有百年历史的品牌，其经典作品Settanta Jacket自1970年代以来便在时尚领域占有一席之地。这款外套的设计灵感来源于英国皇家卫队服饰和帝企鹅，成为运动与时尚的完美结合而被广泛认可。当时，瑞典网球传奇比约·博格便是这件外套的忠实拥趸，每一次在温布尔登赛场捧杯时，他身上所穿的正是FILA的Settanta Jacket。
如今，这股运动时尚风潮又一次席卷亚洲市场。易烊千玺所演绎的Settanta Jacket正是这一复古雅致和现代风格的完美体现。在年轻人开始将体育运动视作生活方式的背景下，以“千禧一代”为代表的消费者正逐渐将网球、滑雪等运动融入到日常生活中。与此同时，怀旧情绪的流行则让1970至1990年代的时尚回归成为一种文化潮流。
过去的风潮重新再回到市场中，引发了对经典单品重新审视的热潮，从网球裙到Polo衫，时尚运动服饰慢慢的变多地融入到日常穿搭中。FILA把握住这一趋势，坚定布局年轻市场，进一步夯实品牌在高端时尚运动中的形象。从市场数据分析来看，FILA在过去的几年中，针对35岁以下年轻消费者的注册会员数比重逐年上升，直接反映出品牌吸引年轻消费者的成效。
根据FILA提供的数据，从2022年到2024年，该品牌注册的35岁以下年轻会员人数已从55.2%增长到59.2%。尤其是在18至25岁年龄段，注册人数的增长幅度最明显，从2022年的7.9%提高至2024年的11.4%。这显示出年轻花了钱的人FILA的兴趣在增强，但购买意愿依然要提升，品牌也面临着赢得年轻顾客的挑战。
面对这样的发展的新趋势，FILA的选择显然是为搭建连接古典与现代的桥梁，上寻求与当代年轻人的共鸣。易烊千玺不仅在时尚界拥有显著的影响力，同时也以其多才多艺的形象，成为年轻粉丝眼中的偶像，他的参与可以有明显效果地的推动FILA在年轻市场的认知度和影响力。
作为中国“千禧一代”的代表，易烊千玺在多个奢侈品牌方面均有过合作，他与瑞幸、特仑苏和汇源果汁等国民品牌的合作，逐步扩大了他的影响力，无形中也提升了FILA在年轻消费者心中的地位。2024年，易烊千玺的身影还将出现在更多高奢品牌之中，让他成为连接传统和现代品牌之间的有效桥梁。
随着FILA品牌策略的调整及其代言人易烊千玺带来的关注，FILA顺利在各大社交平台实现了大量曝光，这为其未来在年轻消费市场的全面开花奠定了基础。真正使品牌走进年轻人的衣橱，不单单是经典产品的回归，更是品牌文化的再造与现代审美的结合。未来，FILA计划推出更多符合年轻消费者心理的专业运动单品，在运动、时尚和经典元素的重叠中，打造出新的“意式复古”风潮，以迎合人们日渐增长的消费需求。
不仅如此，FILA还在全国范围内开展一系列门店新形象的升级，结合意大利风格美学，逐步加强其在年轻受众心中的高端形象。在未来，FILA将通过一系列有效策略，增强品牌的市场渗透率，尤其是在年青一代的目标群体中，加强与年轻消费者的沟通。
总之，FILA选择易烊千玺作为全球代言人，不仅展现出品牌对年轻市场的重视，更是在实现对经典文化与现代趋势的巧妙结合。期待我们在未来的时尚舞台上，再次看到FILA与易烊千玺携手带来的精彩表现，重新定义年轻一代的时尚标杆。返回搜狐，查看更加多
